DV360: справочник по Display & Video 360
Гайды по настройке кампаний, типам закупки, Floodlight, Custom Bidding и Brand Lift
В этом разделе я разбираю работу с DV360 (Display & Video 360), корпоративной DSP‑платформой Google. Материалы для performance‑маркетологов: разобраться в DV360 с нуля, перейти с Google Ads на DSP или прокачать существующие кампании.
Работаю с DV360 с 2021 года, на рынках СНГ и ОАЭ. Настраиваю инвентарь, стратегии ставок, Floodlight, связку с Campaign Manager 360.
В статьях привожу бюджеты, ставки и ошибки из проектов, которые вел.
Если только знакомитесь с DV360, начните с опорной статьи Что такое DV360 (Display & Video 360). Если уже работаете и ищете конкретное, смотрите список статей ниже или подписывайтесь на Telegram-канал, где будут анонсы.
Статьи о DV360
Пока опубликовано 9 статей. Список пополняется.
Что такое DV360 (Display & Video 360) Чем DV360 отличается от Google Ads, кому подходит и сколько стоит вход. Личный опыт работы на рынках СНГ и ОАЭ.
Что такое programmatic-реклама Как устроена programmatic-экосистема: DSP, SSP, ad exchange, DMP. Четыре модели закупки и путь одного показа за 200 миллисекунд.
DV360 vs Google Ads: что выбрать в 2026 Сравнение по 14 параметрам. Где каждая платформа сильнее, экономика на бюджете $5K, дерево решений и кейсы из практики.
Структура аккаунта DV360 Шесть уровней иерархии с примерами и скринами интерфейса. Partner, Advertiser, Campaign, IO, Line Item, Creative.
Интерфейс DV360: 5 модулей Обзор пяти разделов кабинета: Campaigns, Audiences, Inventory, Creatives, Insights. С чего начать после первого входа в DV360.
Кампания в DV360 с нуля: настройка IO и Line Item Пошаговый запуск первой кампании. Три уровня: Campaign, Insertion Order, Line Item. Бюджеты, аудитории, частота показов и контроль трафика.
Кампания в DV360 с нуля: настройка IO и Line Item Пошаговый запуск первой кампании. Три уровня: Campaign, Insertion Order, Line Item. Бюджеты, аудитории, частота показов и контроль трафика.
Floodlight: настройка конверсий в DV360 Типы Floodlight Activities, разница counter и sales, окна атрибуции, custom variables и интеграция с GA4. Конверсионная основа для оптимизации Line Item.
Типы сделок в DV360: Open Auction, Preferred Deals, PMP, Programmatic Guaranteed Четыре модели закупки инвентаря. Как создавать сделки в Marketplace, наследование IO→Line Item, матрица выбора по бюджету и типичные ошибки.
Аудитории в DV360: 6 типов и комбинации Floodlight, Customer Match, Google Affinity и In-Market, Custom Affinity и Custom Intent, Similar и 3rd-party. Combined Audiences через AND/OR/NOT и активация GA4.
Что появится дальше
Сейчас в работе четыре направления:
- Custom Bidding и Insights Finder;
- Frequency Capping и стратегии ставок;
- Brand Lift, как измерять эффект бренд-кампаний;
- Reporting в DV360: Standard Reports, Cross-Media Reach, BigQuery, Looker Studio.
Выкладываю по 5 статей в неделю. Всего планирую 38 материалов.
Об авторе
Марат Аксанов, performance‑маркетолог. 12 лет в маркетинге и медиа.
Сертифицированный специалист DV360, Google Ads и Google Analytics.
Заказать аудит вашего проекта или консультацию:
Частые вопросы
С какой статьи начать, если я только знакомлюсь с DV360?
Логичный порядок такой. Что такое DV360 - база про платформу и стоимость входа. Что такое programmatic-реклама - DSP, SSP и аукцион подробнее. DV360 vs Google Ads - если оцениваете переход. Структура аккаунта DV360 и Интерфейс DV360 - перед первым входом в кабинет. Кампания с нуля - первый запуск IO и Line Item.
Что делать если нужной темы нет в разделе?
Пишите в Telegram. Подскажу когда тема выйдет, скину черновик если он уже в работе, или возьму вашу тему следующей. По узким вопросам, которые в статьи не попадут, отвечу в личной переписке.
Можно подписаться на анонсы новых статей?
Да, веду Telegram‑канал @marataxanov: туда выкладываю анонсы и короткие разборы между статьями.
Можно ли заказать настройку DV360 или аудит существующего аккаунта?
Да. Беру в работу проекты с медиа‑бюджетом от $5K в месяц. Аудит DV360‑аккаунта делаю как отдельную услугу, без обязательства брать ведение. Кнопки Telegram и WhatsApp - в блоке «Об авторе» ниже.
На каких рынках вы работаете с DV360?
Работаю с СНГ (Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан) и ОАЭ (Dubai, Abu Dhabi). В России DV360 недоступен с 2022 года, поэтому российские проекты не беру. Беру и региональные проекты, и международные кампании, которые охватывают несколько стран сразу.