TikTok Ads: гайды для бизнеса и маркетологов

С чего начать

• Как устроена реклама в TikTokОбщая карта перед стартом: профиль, Business Center, кабинет
• Как открыть кабинет в Ads ManagerТри настройки кабинета, которые потом не изменить. Для стран вне списка есть агентский кабинет
• Пиксель и Events APIСобытия сайта нужны до первой кампании на заявки
• Первая кампания по шагамЭкраны кабинета по порядку и правила первой недели
• Бюджет тестаСумма, на которой тест даст выводы

Кабинета нет, а нужен охват одного ролика? Начните с Promote в приложении.

Кабинет и доступы

Доступы стоит настроить до первой кампании, тогда кабинет и пиксель останутся за компанией.

• Реклама в TikTok: общая картаУровни доступа, цели, форматы и деньги в одном обзоре. Кому нужен кабинет, а кому хватит Promote или авторов
• TikTok Ads Manager: регистрация и интерфейсКак войти, создать кабинет и найти нужный раздел. Отдельно про настройки, которые после создания кабинета уже не поменять
• Business Center: сотрудники, активы, партнерыАгентство или фрилансер работают в кабинете по доступу, владельцем остается компания. Плюс роли и общий пиксель
• Агентский кабинет, если страны нет в спискеВариант для стран, где свой кабинет не открыть: как пополнять, какие документы нужны, чем рискуете и как выбрать агентство
• Бизнес-аккаунт TikTokБизнес-профиль открывает аналитику и рекламу, но оставляет только коммерческую музыку. Какие документы может запросить TikTok

Запуск, бюджет и модерация

Кабинет готов, пора считать бюджет и запускать первую кампанию.

• Первая кампания в Ads Manager по шагамЦель, бюджет, группа и объявление на скринах кабинета, плюс чего не трогать в первую неделю после запуска
• Сколько стоит реклама в TikTokЦену показа задает аукцион, поэтому прайса нет. Минимумы кампании и группы, ориентиры CPM и калькулятор теста
• Promote: реклама ролика из приложенияОдин ролик без кабинета: оплата, отчет, ошибка «продвижение недоступно» и момент, когда пора в Ads Manager
• Smart+: когда отдать кампанию автоматикеSmart+ сам подбирает аудиторию, ставки и связки роликов с текстами. Где он выигрывает у ручной настройки и как это проверить
• Модерация и блокировкиЗапрещенные и ограниченные тематики, типичные отказы и апелляция, если заблокировали весь кабинет

Данные и аудитории

Без пикселя не собрать аудиторию посетителей сайта, поэтому этот блок читают по порядку.

• Пиксель TikTok и Events APIПиксель через GTM, стандартные события и дубль с сервера через Events API. Там же о том, почему TikTok и CRM считают по-разному
• Таргетинг и аудиторииАвтоматический и ручной таргетинг, интересы, свои и похожие аудитории, исключения. Когда сужать, а когда нет

Креативы, форматы и авторы

Ролики и места их показа, включая рекламу у блогеров.

• Креативы и Creative CenterРазмер ролика в пикселях и безопасные зоны, поиск идей в Creative Center и библиотеке рекламы, что умеет Symphony
• Форматы рекламы TikTokIn-Feed, TopView, поиск и TikTok Ad Network. Что покупается на аукционе, а что только через менеджера TikTok
• Spark AdsРеклама от имени вашего профиля или блогера. Где взять код авторизации, как запустить и какие метрики смотреть
• Реклама у блогеров TikTokTikTok One, биржи и агентства, метрики для отбора авторов, что вписать в договор и как посчитать результат

Инструменты в статьях

Работают в тексте статьи, регистрация не нужна.

• Чек-лист готовности к запускуПокажет, чего не хватает в доступах, оплате, данных и роликах
• Проверка бюджета группыНаберет ли группа достаточно конверсий для стабильных показов
• Калькулятор бюджета тестаСчитает показы, клики и конверсии по бюджету, CPM, CTR и конверсии сайта
• Свой кабинет или агентскийКвиз по стране, документам и оплате
• Какой тип аккаунта нуженПодскажет, нужен бизнес-профиль или хватит личного
• Promote или Ads ManagerСравнит ваш бюджет, цель и данные сайта с возможностями Promote
• Конструктор событий пикселяСписок стандартных событий под ваш тип бизнеса
• Калькулятор интеграции у автораCPM, цена перехода и цена заявки по ролику автора