ЕПК в Яндекс Директе: что такое единая перформанс-кампания и как ее настроить

Что такое ЕПК и что в ней объединили

Аббревиатура ЕПК расшифровывается как единая перформанс-кампания. В кабинете название пишется через «перфоманс», в поиске люди вводят оба варианта, речь об одном типе кампании. Через нее в режиме эксперта продвигают сайты, приложения и организации.

Создается ЕПК так: кнопка «Добавить», затем «Кампанию», вкладка «Режим эксперта» и пункт «Единая перфоманс-кампания», после чего кабинет первым делом просит ссылку на сайт. По ней сами подтягиваются счетчики Метрики и цели, а адреса компании - если они совпадают с карточкой в Яндекс Бизнесе (проверено 03.10.2026).

Путь к ЕПК: «Добавить», затем «Кампанию», вкладка «Режим эксперта»

В старой схеме у специалиста было несколько кампаний. Текстово-графическая шла на поиск, вторая такая же собиралась под РСЯ, смарт-баннеры работали от фида, рекламу организации на Картах настраивали отдельно. В ЕПК все это стало местами показа одной кампании:

• поиск: обычная выдача, товарная галерея, динамические места и «Список организаций, отели и галерея услуг», последние два на октябрь 2026 года в бета-тесте;
• «Рекламная сеть Яндекса» с сайтами и приложениями партнеров;
• «Яндекс Карты», тоже в бета-тесте;
• мессенджеры Telegram и МАКС, второй работает только в России.

Приложения рекламируют из той же кампании. Запуск идет от трекинговой ссылки и укладывается в пять шагов.

Раньше статистику, бюджет и минус-фразы приходилось сводить по нескольким кампаниям вручную. Теперь у кампании одна стратегия, а различия спускаются ниже: в группы (регионы, ключи, аудитории) и в объявления. Статистику по каждому месту показа видно в Мастере отчетов.

В старых текстово-графических кампаниях из пяти групп часто почти все клики забирают одна-две, а остальные стоят без трафика. ЕПК распределяет показы между группами ровнее.

Какой тип кампании выбрать под нишу, сравнивается в обзоре типов кампаний Директа. Остальные материалы по Яндекс Директу собраны в разделе блога.

Кому подходит ЕПК, а кому нет

У нового рекламодателя на старте три пути: «Простой старт» с минимумом настроек, кампания руками специалистов Яндекса и режим эксперта. Первые два экономят время. Третий дает контроль, и ЕПК находится в нем. «Простой старт» - отдельный инструмент, в окне «Добавить» - «Кампанию» его нет. Там две вкладки: «Мастер кампаний» и «Режим эксперта».

Для услуг стандартно берут ЕПК. Заявки на ремонт, юридическую помощь или установку окон приходят по конкретным запросам, и специалисту нужно самому решать, по каким ключам показываться и что отсечь минус-фразами. «Простой старт» такой свободы не дает.

Мастер кампаний просит минимум данных и сам выбирает, где и кому показывать рекламу, а в ЕПК эти решения принимает специалист. Подробное сравнение двух форматов вынесено в материал про Мастер кампаний и чем он отличается. Начинающему специалисту есть смысл сразу осваивать режим эксперта и ЕПК, без промежуточного этапа с Мастером. Когда Мастер кампаний в проекте отключают, рекламу переносят в ЕПК.

ЕПК не нужна в нескольких ситуациях.

Маленький бюджет. Поиск в Директе дорогой, и клик на поиске внутри ЕПК порой обходится до трех раз дороже клика в РСЯ. При небольших деньгах ЕПК запускают только на РСЯ, поиск выключают.

Маркетплейсы. Классическая РСЯ и поиск в ЕПК есть, но для продвижения товаров на маркетплейсах лучше подходит сценарий «Продажи на маркетплейсах» на вкладке «Мастер кампаний».

Задача под один формат. Охват решают медийные кампании. ЕПК заточена под заявки, продажи и установки.

Опытному специалисту ЕПК дает все настройки в одном окне. При этом поиск, сеть и Карты можно развести по разным кампаниям с одинаковой логикой настройки и вести каждую своей стратегией. Если у двух услуг разная воронка, группам задают разные целевые действия.

Настройка ЕПК по шагам

Настройка ЕПК идет сверху вниз: кампания, группа, объявление. Слева в кабинете три шага: «Настройки кампании», «Целевая аудитория» и «Объявление». Ошибка наверху тянется во все группы, поэтому первый экран заполняют аккуратнее остальных.

Кампания: сайт, счетчик и организация

В поле ссылки указывают сайт или конкретную страницу. По ссылке кабинет сам заполняет поле «Счетчики Яндекс Метрики» внутри блока «Стратегия», цели появляются под ним. Цель для стратегии все равно проверяют руками: кабинет подставляет все, что нашел на счетчике, включая цели вроде «посетил две страницы», на которых стратегии учиться нечему. Для заявок подходит регистрация, настроенная как попадание на страницу благодарности.

Карточку привязывают в блоке «Организация из Яндекс Бизнеса» над местами показа. Реклама на Картах и в выдаче получает адрес, рейтинг, фотографии и отзывы, выглядит нагляднее, а качество объявления растет. Заодно у кампании сразу появляются первоначальные данные о бизнесе.

Места показа

Места показа выбирают в выпадающем списке. В нем отмечают крупные пункты («Поиск», «Рекламная сеть», «Карты и список организаций», «Мессенджеры») или выбирают «Ручную настройку», где раскрываются подпункты и каждый включают отдельно. Сразу отмечены «Поиск» и «Рекламная сеть».

В ручной настройке под поиск ставят две галочки. Первая называется «Продвижение в поисковой выдаче» и дает привычные рекламные позиции. Вторая, «Динамические места на поиске», подключает дополнительные позиции со своей моделью оплаты.

В ручной настройке каждое место показа включается своей галочкой, товарная галерея требует подключенного фида

Галочка «Товарная галерея на поиске» работает только при подключенном фиде. Как собрать фид и проверить его перед запуском, описано в статье про фид и товарные форматы.

Кампания под сеть структурно почти не отличается от поисковой, поэтому ее делают из копии и меняют места показа, а ретаргетинг собирают из сетевой кампании, поменяв группировку и настройки. Что делать после запуска, описано в отдельном материале: как вести площадки сети.

Группы и условия показа

Группа - уровень таргетингов. Здесь задают регионы в блоке «География показов», ключевые фразы в «Тематических словах», автотаргетинг, «Интересы и привычки», сегменты аудитории, офферный ретаргетинг и сценарий группы: «Вся заинтересованная аудитория» или «Новая аудитория». Во втором случае вы сами определяете, кого считать новой аудиторией. Настройки группы действуют на все ее объявления сразу.

Условия показа задаются на уровне группы и действуют на все ее объявления

Ключевые фразы и минус-фразы группы стоят в одном блоке «Тематические слова»

Дальше идут «Интересы и привычки» и «Сегменты аудитории»

Первую группу называют «Общая», следующие собирают по смыслу ключей: один кластер запросов на одну группу. Допустим, у мебельной фабрики в Казани это «угловые кухни», «кухни из массива» и «кухни с установкой», а общие запросы про кухни на заказ уходят в «Общую».

Структуру внутри ЕПК собирают двумя способами. При жесткой сегментации одна группа равна одному набору ключей с тремя объявлениями, а автотаргетинг вынесен в отдельную группу. При широкой сборке все ключи лежат в одной кампании, поиск и сеть идут вместе.

Первый вариант дольше собирать, зато по каждому кластеру читается своя статистика. Во втором запуск быстрее, но разобрать, что сработало, потом почти невозможно. Широкая сборка к тому же сводит поиск и сеть в общий бюджет, и пропорцию расхода между ними стратегия выбирает сама. Поэтому для постоянной работы берут жесткую сегментацию, а широкую сборку держат как вариант для быстрого запуска.

Объявления

Основной формат в ЕПК в 2026 году - комбинаторный, в списке «Тип объявления» он стоит первым и выбран сразу. В него загружают до 7 заголовков, до 3 текстов, до 5 изображений и до 6 видео, а система собирает из них варианты под каждое место показа. В группе можно держать не больше трех неархивных комбинаторных объявлений (проверено 03.10.2026).

Помимо «Комбинаторного», в списке есть «Товарное» для объявлений из фида, «Графическое» для баннеров в РСЯ и «Нейрообъявление». Нейрообъявления генерируются по содержимому сайта и на октябрь 2026 года находятся в бета-тесте. Тип «Страницы каталога» в списке неактивен: его закрывают в пользу товарных. Текстово-графическое объявление в ЕПК создать нельзя.

Что где задается:

• кампания: места показа, стратегия и бюджет, сроки и расписание, корректировки, минус-фразы, UTM-метки в «Параметрах URL», промоакция (одна на кампанию), запрет площадок и IP-адресов;
• группа: регионы, ключи, автотаргетинг, сегменты, офферный ретаргетинг и свои корректировки;
• объявление: заголовки, тексты, изображения, видео, быстрые ссылки и уточнения.

Разделить бюджет по группам в ЕПК нельзя: он общий на всю кампанию, и от этого зависит, как раскладывать поиск и сеть.

Бюджет и стратегия внутри ЕПК

Еще весной 2026 года в ЕПК было три вида бюджета: дневной, недельный и на период. Дневной работал только при ручном управлении ставками и допускал перерасход до 30% в отдельный день, если кампания укладывалась в лимит за неделю. С 22 июня 2026 года кампании с ручным управлением ставками перевели на недельный формат: дневную сумму умножили на число активных дней, при показах без перерыва - на семь (проверено 03.10.2026).

Осталось два вида: «В неделю» и «На период». Третий пункт списка «Бюджет» - «Не задавать».

Недельный бюджет считается с понедельника по воскресенье, минимум 300 рублей. В стратегиях с оплатой за клики система не потратит за день больше 35% недельной суммы. С 6 июля 2026 года работает перенос: если за прошлую неделю кампания недобрала расход, до 30% лимита переходит на следующую, и максимум за неделю составит 130% от заданного. Накопить остаток за несколько недель не получится.

Бюджет на период задается на срок от 1 до 90 дней и к календарным неделям не привязан. Система распределяет сумму на весь срок, минимум 50 рублей в день. Формат подходит под акцию, распродажу или сезон с понятными датами начала и конца.

С 22 июня 2026 года бюджет в ЕПК задают на неделю или на период от 1 до 90 дней

Стратегию выбирают на уровне кампании. В ЕПК доступны «Максимум кликов», «Максимум конверсий», «Максимум прибыли» и пакетная стратегия, которая объединяет несколько ЕПК под общими настройками. «Максимум кликов с ручными ставками» стоит в списке только у кампании, которая показывается на поиске без сетей. Ручные ставки работают только на поиске, в РСЯ цену клика определяет аукцион.

Новой кампании без истории разумно начинать с «Максимума кликов», а кампании только на поиске - еще и с ручных ставок. Первые недели уходят на то, чтобы набрать статистику и конверсии, на которых потом будет учиться конверсионная стратегия.

«Максимуму конверсий» нужен поток целевых действий. Рабочий минимум - 10 конверсий в неделю. Если денег на них не хватает, у цены цели появляется подсказка с расчетом минимальной суммы и кнопкой «Установить бюджет». При оплате за конверсии недельный бюджет по правилам не может быть меньше десяти цен конверсии (проверено 03.10.2026).

Допустим, цель - заявка по 1 500 рублей. Тогда недельный бюджет не опускается ниже 15 000 рублей. Это сумма на рекламу, а пополнять счет придется на большую сумму, потому что НДС идет сверху. Как свести такие цифры в месячный план, описано в материале о том, как посчитать бюджет кампании.

Если конверсий по основной цели мало, стратегию учат на промежуточной: добавлении в корзину или клике по кнопке. Для стратегии выбирают конкретную цель, а в группах целевое действие можно скорректировать под свою услугу. Оплату за конверсии и ДРР подробно описывает статья о том, какую стратегию выбрать.

Что в ЕПК есть такого, чего не было раньше

Динамические места на поиске

Динамические места - дополнительные рекламные позиции в выдаче параллельно премиум-блоку. Сюда входят блок «Популярные товары», вкладка «Товары» и тематические блоки поиска. В ЕПК их включают галочкой вручную, в Мастере кампаний и товарной кампании они стоят по умолчанию. На октябрь 2026 года функция в бета-тесте и показывается пользователям из России.

Модель оплаты здесь новая. Платите вы только за добавленную стоимость, то есть за дополнительные клики и конверсии сверх того, что сайт и так получил бы из органической выдачи. С 9 июля 2026 года для запуска хватает ссылки на главную, а запросы с разделами сайта Яндекс сопоставляет сам.

Показ на таком месте получает страница, которая и так стоит в органической выдаче по запросу, поэтому трафик оттуда зависит от позиций сайта в поиске. Раз платить приходится только за прирост, при запуске поиска эту галочку ставят вместе с продвижением в выдаче.

Офферный ретаргетинг и сегменты в группе

В группе ЕПК есть блок «Сегменты аудитории», и логика у него разная на поиске и в сети. В РСЯ все условия показа объединяются по «или», и сегмент расширяет охват: объявление увидит и тот, кто подходит под ключ, и тот, кто попал в сегмент. На поиске сегмент работает с ключевыми фразами по «и» и сужает охват до пересечения запроса и аудитории.

Офферный ретаргетинг настраивается в том же блоке. Он показывает в РСЯ товары и каталоги, которые человек смотрел на сайте, плюс рекомендованные предложения. Работает он с товарными объявлениями из фида, поэтому нужен в первую очередь интернет-магазинам с фидом, а для услуг без фида ретаргетинг собирают на обычных сегментах аудитории. Электронная коммерция в Метрике желательна, потому что по ней Яндекс точнее сопоставляет товары. Для мобильных приложений офферный ретаргетинг в товарных объявлениях с июня 2026 года проходит бета-тест. Сборку самих аудиторий разбирает материал про условия ретаргетинга и сегменты.

Комбинаторные объявления вместо текстово-графических

Комбинаторные объявления появились в ЕПК в бета-тесте и вышли из него 20 марта 2026 года. К этому моменту ими пользовались больше 100 000 рекламодателей. С 30 июня 2026 года текстово-графические объявления в ЕПК доступны только для редактирования, а с 14 июля их автоматически переводят в комбинаторные (проверено 03.10.2026).

При переводе статистика сохраняется, но в отчетах делится по типу: цифры до обновления остаются в строке «Текстово-графические», после него идут в «Комбинаторные». По этим двум строкам и сравнивают CTR и цену конверсии до и после перевода.

Дополнительные заголовки новый формат не поддерживает. Если основной и дополнительный вместе длиннее 56 символов, переносится только основной, если короче, их склеивают в один. После перевода объявления открывают и смотрят, что осталось от заголовков.

Товарная галерея и A/B-эксперименты

Товарная галерея на поиске включается галочкой в местах показа и требует фид. Все остальное о ней собрано в разборе товарных форматов и фида.

A/B-эксперименты доступны в ЕПК для сайтов и приложений, кроме мессенджеров, и в медийных кампаниях. Создаются они в разделе «Библиотека», пункт «A/B-эксперименты». Аудитория делится между вариантами в процентах, бюджеты ставят пропорционально долям. Каждому варианту нужно 7-14 дней на обучение и не меньше 10 конверсий в неделю, иначе разница между ними окажется случайными колебаниями.

Переход на ЕПК со старых кампаний

Для проектов на Директе переход на ЕПК в 2025 году был одной из главных проблем, наряду со скликиванием и сезонными пиками. Что делать со старой кампанией, зависит от того, что она дает бизнесу сейчас.

Рабочая кампания с заявками по плановой цене. До конца сезона ее не трогают. Новую ЕПК запускают рядом и переводят на нее трафик частями.

Структура устарела, а заявки идут. Такую кампанию пересобирают в ЕПК с нуля: новые группы по кластерам, свежие минус-фразы, комбинаторные объявления.

Слабая кампания. Переносить ее незачем. Сначала выясняют, почему она не дает заявок, потом собирают ЕПК заново.

Яндекс в справке советует переходить постепенно, по категориям товаров или по регионам. В ЕПК создают группу под одну категорию или один регион, ждут начала показов и при хорошем результате исключают эту категорию или регион из старой кампании. Переезд идет кусками, и по каждому видно, стало лучше или хуже.

Копию делают из списка кампаний: галочка у нужной, затем меню «Действия» и пункт «Дублировать». Копия получается новой кампанией с нулевой историей, стратегия в ней учится заново, на это уходит 7-14 дней. Если пакетную стратегию собрать на основе работающей кампании, эта кампания переобучения избегает, а добавленные в пакет с нуля все равно учатся.

Сама пересборка рекламы в ЕПК занимает около недели, обучение после нее идет столько же или дольше.

Пересборку не делают в сезон. Неделя-две обучения в пик спроса обходятся особенно дорого: часть заявок уходит конкурентам, цена конверсии скачет. Переезд также не совмещают со сменой бюджета в один день. Новая сумма недельного бюджета перезапускает расход, и если в тот же день поменялась структура, по просадке уже не понять, что ее вызвало.

После переезда проверяют:

• цель стратегии: в новой кампании стоит та же конверсия, что работала в старой;
• минус-фразы на уровне кампании и групп, включая общие списки;
• регионы и расписание показов;
• корректировки ставок по устройствам, полу и возрасту;
• UTM-метки в блоке «Параметры URL»;
• запрет показов на площадках и по IP, если он был в старой кампании.

Типичные ошибки в ЕПК

Поиск и РСЯ в одной кампании с общим бюджетом. Раз бюджет по группам не делится, стратегия сама распределяет общие деньги, а поисковый клик бывает до трех раз дороже сетевого. Кампания переплачивает там, где специалист не планировал, статистика и корректировки смешиваются. Под РСЯ заводят отдельную ЕПК и потом чистят ее по правилам из статьи про чистку площадок РСЯ.

Автотаргетинг на всех категориях. В новой группе ЕПК сразу включены все пять категорий автотаргетинга: «Целевые запросы», «Узкие запросы», «Широкие запросы», «Сопутствующие запросы» и «Альтернативные запросы». Отдельно стоит блок «Упоминание брендов в запросах на Поиске». В нем три пункта: ваш бренд, конкуренты и запросы без брендов, отмечены тоже все. На поиске и Картах автотаргетинг полностью не отключается, в группе остается хотя бы одна категория. Для старта оставляют «Целевые запросы» и «Запросы с упоминанием вашего бренда».

В кампании только на поиске с ручными ставками автотаргетингу назначают 1 рубль, и показы по расширенным запросам почти прекращаются, но в «Максимуме кликов» и «Максимуме конверсий» так не получится. Кампания, которая показывается только в сетях, может обходиться без автотаргетинга вовсе (проверено 03.10.2026). Как сужать подбор запросов, расписано в разборе категорий автотаргетинга и как их ограничить.

Один широкий ключ в группе. Группа с одной общей фразой и включенным автотаргетингом отдает подбор запросов алгоритму целиком. Ключи добавляют и при автотаргетинге: алгоритм иногда пропускает целевые запросы, и те из них, которых нет среди ключей, остаются без показов.

Нет минус-фраз. Минус-фразы в ЕПК действуют и на поиск, и на РСЯ. Исключение - товарные объявления в сетях. Без минус-фраз автотаргетинг и широкие ключи собирают все подряд, от бесплатных запросов до вакансий. Списки собирают по правилам из материала про минус-фразы и операторы.

Слабая цель в Метрике. Стратегию ставят учиться на цели вроде «просмотр двух страниц» или «время на сайте». В трафике много ботов, они легко выполняют такие условия, и стратегия учится на ложных конверсиях: заявок нет, а система уверена, что все работает. Для обучения берут заявку или регистрацию с переходом на страницу благодарности.

Смена бюджета в середине дня. Если поменять недельный лимит, расход перезапускается. При оплате за конверсии в такой день может списаться вся старая сумма плюс вся новая. Даже пятиминутное снятие ограничения способно резко поднять траты за день. Утром, пока старая сумма почти не потрачена, эффект меньше, поэтому бюджет меняют в начале дня и отдельно от других правок.

Коротко

• ЕПК - единая перформанс-кампания в режиме эксперта: поиск, РСЯ, Карты, товарная галерея и мессенджеры в одной кампании с группами под разные условия показа
• Бюджет задают недельный или на период длиной 1-90 дней, дневного формата с 22 июня 2026 года нет
• При оплате за клики расход за день не выходит за 35% недельной суммы, а недобранный остаток до 30% переносится дальше
• Конверсионной стратегии нужно от 10 конверсий в неделю, а новую кампанию запускают на «Максимуме кликов» или, если она идет только на поиске, на ручных ставках
• Динамические места на поиске оплачиваются за добавленную стоимость и на октябрь 2026 года остаются в бета-тесте
• Старые текстово-графические объявления с июля 2026 года переведены в комбинаторные, статистика сохранена
• Переезд делают частями, вне сезона и не в день смены бюджета, обучение копии занимает 7-14 дней